Le jet de soupe sur « les Tournesols » de Van Gogh n’est-il pas un formidable coup de communication ?
Le simple fait que vous me posiez la question prouve que oui ! Tout le monde en parle ! Tout le monde a vu le geste vandale relayé abondamment et peut-être complaisamment par les médias et les réseaux sociaux . Une vidéo courte et sensationnelle assure en effet une grande visibilité .
Le jet de soupe sur « les Tournesols » de Van Gogh n’est-il pas un formidable coup de communication ?
Le simple fait que vous me posiez la question prouve que oui ! Tout le monde en parle ! Tout le monde a vu le geste vandale relayé abondamment et peut-être complaisamment par les médias et les réseaux sociaux . Une vidéo courte et sensationnelle assure en effet une grande visibilité .
Qu’en est-il du message ?
C’est moins clair . Le message est certainement plus subtil qu’il n y paraît … Mais est-ce si important ? Le principal pour les auteurs de cette action , c’est qu’on entende la voix des activistes pour l’environnement . En ce sens ,
l’opération est très réussie. D’autant plus réussie qu’on n’entend pas les premiers concernés professionnellement par les bouleversements climatiques…
Que voulez-vous dire?
Je veux dire que les viticulteurs s’expriment régulièrement sur leurs difficultés dues au réchauffement climatique , que les éleveurs manquent de fourrage parce que l’été a été trop sec et que les céréaliers craignent pour leurs récoltes mais qu’aucune de leur communication n’a eu un tel retentissement . Je ne doute pas qu’en Angleterre ou en Espagne , les agriculteurs éprouvent des difficultés majeures mais cela ne dépasse pas leurs frontières . Le coup d’éclat des « Tournesols » a une portée internationale, c’est là sa force.
Le monde agricole doit-il communiquer autrement ?
Oui . Les agriculteurs représentent un demi-million de personnes dans notre pays . Les activistes, quelques centaines. Pourquoi n’entendons nous pas ces entrepreneurs du vivant ? On a l’impression qu’ils se sont fait dépossédés du discours sur la nature .
Ils sont accusés de maltraitance environnementale , eux qui sont les premières victimes du dérèglement climatique . « Si la Champagne venait à prendre quelques degrés supplémentaires, c’en serait fini du Dom Perignon ! »
Les agriculteurs souffrent d’une image dégradée …
C’est profondément injuste car ils sont aux prises avec des bouleversements énormes . Ils s’adaptent en permanence , innovent dans tous les domaines , se convertissent à de nouvelles pratiques . Mais ils ne sont plus reconnus dans les médias comme des experts de la nature . Ils ne sont pas présentés comme des sachants qui agissent mais comme des exploitants sans vergogne. Il est plus que temps de restaurer leur image !
Comment s’y prendre ?
Les Français doivent entendre que nos agriculteurs nourrissent la France sans la détruire . Ils doivent aussi connaître la détresse du monde agricole qui souffre d’un manque de considération . Une communication efficace ferait entendre leur courage plutôt que la rage des activistes .
Il est urgent de développer une communication positive . Malgré la guerre en Ukraine , malgré la crise sanitaire et énergétique , malgré le fléau de la grippe aviaire , malgré la pénurie d’essence… les Français passeront un bon Noël autour de la dinde ou d’autres produits issus de l’agriculture à leur guise ! Et ça, on le leur doit !
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